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検索結果に現れるホームページとは
検索されることを前提に、必要な情報を設計する
ホームページを公開しただけで、検索結果から見つけてもらえるとは限りません。
ページ数を増やしたり、検索されそうな言葉を文章に入れたりすることだけが、検索対策でもありません。
7BEEがホームページを制作するときに最初に考えるのは、
「どんな人が、何を知りたくて検索しているのか」
ということです。
検索される言葉の向こうには、その人が知りたいこと、比較したいこと、判断したいことがあります。
その需要を理解し、必要な情報をホームページに整理していく。
7BEEでは、これが検索から見つけてもらうための土台になると考えています。
検索されている言葉から、人の需要を考える
たとえば「介護タクシー 茅ヶ崎」と検索している人がいるとします。
必要なのは、ページに「介護タクシー」「茅ヶ崎」という言葉を書くことだけではありません。
その人が本当に知りたいのは、
- 自分の住んでいる地域まで来てもらえるのか
- 車いすやストレッチャーでも利用できるのか
- 通院や入退院、施設への移動にも使えるのか
- 家族も一緒に乗れるのか
- 料金はどのくらいかかるのか
- どうやって予約するのか
といったことかもしれません。
つまり検索されている言葉は、人が必要としている情報を知るための入口です。
7BEEでは検索需要を調べ、単に検索キーワードとして使うのではなく、そこから「どんな人が、何を知りたいのか」を考えます。
必要な情報が分かると、ページの役割が決まる
利用する人が何を知りたいのかが分かってくると、ホームページに必要な情報も見えてきます。
ここで初めて、
「どんなページが必要なのか」
を考えます。
先に、
「TOPページ」
「サービスページ」
「会社概要」
「FAQ」
「お問い合わせ」
という箱を作って、そこへ情報を当てはめるのではありません。
必要な情報を整理した結果として、それぞれのページに役割を持たせます。
一つのページが何について答えるのか。
そのページには、利用者が判断するために何が必要なのか。
同じことを別のページでも繰り返していないか。
こうしてサイト全体の情報を整理していきます。
ページを増やすことではなく、必要な情報が必要な場所にあることが重要です。
サイト全体のテーマも、情報から明確になる
ページごとに役割は違っても、扱っている事業そのものは一つです。
介護タクシーなら、介護タクシーを必要としている人に必要な情報。
飲食店なら、その店を探している人が来店を判断するために必要な情報。
ホームページ制作会社なら、ホームページを作りたい、改善したい人が依頼先を判断するために必要な情報。
それぞれの需要に答える情報を整理していくことで、
「このホームページは何について、どのような情報を持っているのか」
がサイト全体として明確になります。
テーマを強くするためにページを増やすのではありません。
人の需要に必要な情報を積み重ねた結果として、サイト全体のテーマが明確になる。
ここは7BEEがホームページを設計するときに大切にしている考え方です。
人に分かりやすい情報は、Googleが理解するための情報でもある
ホームページを見るのは人だけではありません。
GoogleもWeb上の情報を読み取り、「このページには何が書かれているのか」「このサイトは何について情報を持っているのか」を理解しようとします。
だからといって、Googleのためだけに文章を作る必要はありません。
検索している人が必要としている情報を調べ、それぞれのページの役割を明確にし、重複を減らしながら分かりやすく整理する。
その情報は、人がサービスや会社について理解するための材料であると同時に、Googleがホームページの内容を理解するための材料にもなります。
人に伝える情報と、検索のための情報を別々に作るのではなく、必要な情報をきちんと設計する。
これが7BEEの基本的な考え方です。
検索結果に現れることは、目的ではなく入口
検索結果に表示されること自体が、ホームページの最終目的ではありません。
検索からホームページを訪れた人が、
「自分が探していたサービスなのか」
「自分の条件でも利用できるのか」
「他と比較して、ここに頼みたいと思えるか」
「どうすれば問い合わせや予約ができるのか」
まで判断できる必要があります。
検索で見つかっても、必要な情報が分からなければ、その先には進めません。
だから7BEEでは、検索順位だけを切り離して考えるのではなく、
検索される → 必要な情報が見つかる → 内容を理解する → 判断する → 問い合わせ・予約する
までをホームページの役割として考えています。
検索対策は、ホームページを作った後に追加するものではない
ホームページを完成させてから「SEO対策を追加する」という考え方もあります。
7BEEでは、検索をもっと前の段階から考えます。
検索需要を調べることは、検索順位を上げるためだけではありません。
その事業を必要としている人が、何を探しているのかを知るためです。
そこから必要な情報を考え、ページの役割を決め、ホームページ全体を設計する。
そのため検索への対応は、完成したホームページへ後から付け足すものではなく、ホームページを設計する段階から始まっています。
検索から問い合わせにつながる情報基盤をつくる
7BEEが制作するホームページで目指しているのは、検索キーワードを並べたページを増やすことではありません。
検索している人の需要を理解し、その人が必要としている情報を整理すること。
それぞれのページが何に答えるのかを明確にし、サイト全体として事業について必要な情報が揃っている状態をつくること。
その結果として、Googleにもホームページの内容が理解され、検索から必要としている人に見つけてもらう接点が生まれます。
そして、訪れた人が内容を理解し、比較・判断し、問い合わせや予約まで進める。
7BEEでは、この情報設計まで含めて制作費0円・月額5,000円でホームページを制作しています。
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